Cómo crecer tu marca de cosméticos entre cubrebocas y #quédateencasa

Cuando inició la pandemia y se normalizó el uso de cubrebocas, Jorge Tager, director general de By Apple, no pudo evitar que la categoría de labiales de su marca cosmética cayera 15%. Sin embargo, supo que su apuesta rápida tenía que estar en la categoría de ojos.

Tager reorientó sus esfuerzos en cambiar la imagen de su portafolio y en promocionar su línea de máscaras para pestañas y delineadores. Una categoría que creció 9% y que influyó para que la marca cerrara el 2020 con un crecimiento del 15%.

“Los retos del sector aumentaron por la pandemia. Pero para a mí ha sido apasionante ser un hombre de negocios en una industria que se relaciona con mujeres. Me encanta ser la cabeza de una marca de maquillaje por el tema de la innovación y poder atender a un consumidor que busca expresarse y divertirse con ayuda del cosmético”, dice el directivo.