Deseo concedido: Zara Beauty ya es una realidad (y encontrar tu maquillaje perfecto nunca había sido tan fácil)

Deseo concedido: Zara Beauty ya es una realidad (y encontrar tu maquillaje perfecto nunca había sido tan fácil)

Deseo concedido: Zara Beauty ya es una realidad (y encontrar tu maquillaje perfecto nunca había sido tan fácil)

MaquillajeEn colaboración con la famosa make-up artist Diane Kendal, el gigante de Inditex lanza su propia marca de belleza. Su apuesta por la inclusividad, las fórmulas veganas y limpias y los envases recargables demuestra que estamos ante una nueva era en el mundo del maquillaje

Por Ana Gándara

Cuando ya pensábamos que en el mundo del maquillaje estaba todo inventado, llega el buque insignia de Inditex para crearnos una nueva necesidad. Sí, Zara Beauty ya es una realidad. Es cierto, no es la primera vez que la firma se aventura en el make-up -y a los labiales mate que nos enamoraron en 2019 nos remitimos-, pero nunca lo había hecho a este nivel. No hablamos de una pequeña colección en sus tiendas, sino de una nueva marca, con un espacio propio -que por cierto, es como trasladarse a Santorini-, en la que se han propuesto revolucionar el maquillaje tal y como lo conocíamos (a partir del próximo 12 de mayo).

Que la colección de 130 cosméticos -en junio se aumentará hasta los 170- haya sido elaborada en colaboración con la mítica maquilladora Diane Kendal es toda una declaración de intenciones. Que la campaña de lanzamiento haya sido plasmada por (nueve) fotógrafos de la talla de Steven Meisel, David Sims o Mario Sorrenti confirma que Zara Beauty se ha propuesto hacer las cosas a lo grande. “Zara tiene una audiencia tan diversa que no había límites al crear esta línea, porque queríamos que fuese muy inclusiva, que todo el mundo, independientemente de su edad, su color de piel, su género o estilo personal encontrarse los mejores productos de maquillaje”, nos cuenta Kendal sobre el lanzamiento.

Y es que más allá de crear una línea de cosméticos, la novedad reside en cómo la firma ha decidido adentrarse en todos los temas de actualidad que más nos preocupan hoy en día. No solo por esa diversidad que mencionaba la make-up artist, sino porque la colección se ha realizado con fórmulas veganas y lo más limpias posibles y, el detalle más innovador, con envases totalmente reutilizables. “Creo que la pandemia le ha dado tiempo a la gente para reflexionar -cuenta Diane Kendal-, somos mucho más conscientes ahora de que queremos utilizar más productos elaborados de forma consciente. Creo que nos preocupa más lo que ponemos en nuestra piel, cómo afecta al medioambiente, y lo bueno de Zara es que está en la posición de crear una línea que encaje con todos esos parámetros”.

Deseo concedido: Zara Beauty ya es una realidad (y encontrar tu maquillaje perfecto nunca había sido tan fácil)

Sin duda, cumplir estos propósitos no ha sido un camino sencillo en la elaboración de la colección, de hecho, su apuesta por la inclusividad se refleja en la decisión de -todavía- no sacar, por ejemplo, bases de maquillaje, prefiriendo esperar e investigar antes que hacer el trabajo a medias. Tal como explica la maquilladora, “ha sido un largo proceso para nosotros, porque queremos encontrar la fórmula adecuada para crear el rango de tonos correcto, por eso aún no hemos sacado una base de maquillaje". Formada por labiales (mates, satinados, bálsamos con color, stilettos, aceites nutritivos y lipgloss), paletas para el rostro (bronceadores, coloretes e iluminadores), productos de ojos (paletas de 6 sombras, paletas dúo de sombras, polvos iluminadores y eyeliner), esmaltes de uñas y brochas -todo en un amplísimo abanico de colores-, Kendal apunta que una de las principales dificultades también fue crear ese arcoíris de tonalidades, con texturas agradables y duraderas, sin recurrir a determinados ingredientes habituales en el maquillaje. “Estábamos muy concienciados a la hora de utilizar productos muy limpios y veganos, fue muy complicado crear buenas texturas utilizando esos ingredientes. Al final, creo que hemos conseguido grandes fórmulas, pero ese es también el motivo por el que aún no hemos sacado una máscara de pestañas o base de maquillaje, ya que es un proceso más largo”.

Incluso el packaging, diseñado por la agencia creativa neoyorkina Baron & Baron, está pensado al detalle. Todos los productos están ‘inclinados’, como referencia a la Z de Zara, lo cual supuso una complicación a la hora de crear su sistema de cierre imantado (la barra de labios, en concreto, fue todo un quebradero de cabeza), pero el detalle clave está en su sistema recargable. Tanto los labiales como las paletas se pueden recargar, de manera que, una vez que tienes el envase, cuando se agota el producto, solo tienes que comprar la recarga (a un precio aún más asequible, para potenciar este modelo más sostenible entre los consumidores) o, incluso si quieres un tocador totalmente packaging free, puedes hacerte solamente con las recargas desde un principio. Además, los tonos de las paletas se pueden intercambiar y personalizar para crear tu combo ideal.

“Es una celebración de la vida, una celebración del color. Realmente queríamos divertirnos, lograr que la gente experimente más, que juegue con su look y se atreva a cambiar de barra de labios, probar nuevas tonalidades. Esta era una meta muy importante”, cuenta Diane Kendal. Y desde luego, viendo su amplia paleta de tonos -y habiendo probado sus fórmulas de larga duración y muy fáciles de aplicar-, es tan fácil encontrar tanto aquellos productos de maquillaje con los que siempre te has sentido cómoda, como arriesgarte a salir de tu zona de confort. Si no sabes por dónde empezar, la maquilladora nos confiesa que sus favoritos son la barra de labios stiletto y los dúos de sombras de ojos.

¿Qué cosméticos no pueden faltar en tu neceser de maquillaje?

17 Fotos

Por Tatiana Ojea

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