13 productos de belleza con ADN latino que debes incluir en tu rutina

En la industria de los productos de belleza el impacto de los latinos es evidente. Y como cada año, en varios países del mundo se conmemora el Mes de la Herencia Hispana, una forma de rendir homenaje a toda la historia, cultura y aportes que los hispanos han dejado allí a donde han tenido que migrar. También vale la pena mencionar todos esos rituales y tradiciones que las mujeres latinas han preservado por siglos, de generación en generación.

Con este contexto previo nos sorprende que la industria de la belleza en Estados Unidos a duras penas represente a esta comunidad tan importante, tanto por su crecimiento significativo en las últimas décadas (de 50 millones en 2010 a 62,1 millones en 2020. Se estima que en 2050 el 30% de la población será de ascendencia hispana); como por su rico impacto cultural.

“En la industria de la belleza, la población latina sobreindexa los niveles de consumo, pero no están debidamente representados”, explica Margarita Arriagada, fundadora de Valdé Bauty, quien cree que lo que finalmente moverá las agujas del mercado serán las marcas más grandes y las compañías distribuidoras, cuando estas adopten un enfoque más proactivo y logren sumergirse en la cultura latina y comprender mejor sus matices.

“Estamos viendo un aumento de emprendedoras latinas en el mundo de la belleza porque ellas no se sienten representadas, así que están tomando el asunto en sus propias manos”, continúa. “No existe una talla única para todas nosotras”. Y Sonsoles González, fundadora de Better Not Younger, está de acuerdo. "Los empresarios hispanos no reciben mucha atención, pero me encantaría ver que se destinaran más fondos de inversión a sus empresas; cuando eso suceda, veremos más marcas de belleza dirigiéndose, de forma adecuada, al mercado latino".

También es imprescindible una mayor representación para luchar en contra de los ideales erróneos de belleza que han dominado la industria. "La comunidad latina tiene mucho poder adquisitivo en la industria de la belleza, pero en general rara vez estamos debidamente representados y cuando lo estamos, es por las latinas de piel más clara con características más europeas, que encajan en ese estándar de belleza 'convencional'", explica la superestrella del pop Becky G, quien lanzó su línea Treslúce Beauty durante el verano. “No somos un grupo monolítico y necesitamos representación más diversa de nuestra comunidad y que las marcas desarrollen productos para nuestras diversas necesidades”.

Si bien queda un largo camino por recorrer, las marcas de cabello, maquillaje y cuidado de la piel fundadas por latinos están captando la atención de todos y, a su vez, están revitalizando la industria. “Quería crear una marca que pudiera llenar el vacío en el mercado de algo que representara auténticamente a nuestro grupo demográfico multidimensional: los Latinx, y que se celebrara la riqueza cultural de todos”, explica Babba Rivera, fundadora de la marca de cuidado para el cabello Ceremonia.

Rivera quiere que Ceremonia se convierta en una marca líder en su categoría y que ayude a otras empresas y empresarias a entender la complejidad y la importancia que tiene el consumidor latino de hoy. Al mismo tiempo trabaja por crear un negocio que sirva como referencia para los futuros emprendedores que provienen de grupos minoritarios.

Al crear su propia marca, Becky G también quiso que sus productos de belleza fueran una oda inclusiva a toda su herencia. “Todo, desde el nombre de la marca hasta los colores y fórmulas de los productos, se inspiraron en mi herencia”, explica. "Nuestra misión es amplificar la belleza y diversidad Latinx, con el objetivo de promover e influir en el entendimiento y laaceptación de nuestra cultura".

Bajo el espíritu de celebrar la belleza de latina y el poder cambiante en la industria, aquí te dejamos 13 marcas con productos de belleza increíbles, fundadas por latinxs que puedes apoyar hoy y por siempre:

Ceremonia

Ceremonia se inspira en las tradiciones y rituales latinos con los que creció Babba C Rivera. El producto debut de la línea es el Aceite de Moska, un aceite para el cuero cabelludo inspirado en un tratamiento probado y originario de la República Dominicana, que restaura y acondiciona el cuero cabelludo para así lograr un cabello más suave, fuerte y grueso.

Treslucé Beauty

La superestrella del pop mexicana-estadounidense, Becky G, lanzó su línea de maquillaje Treslúce Beauty durante el verano pasado. Desde entonces, la marca, que es una oda a su herencia latina, ha sido ampliamente recibida por sus pigmentos brillantes en neón, pensada para los rizos y con empaques magníficamente ilustrados en una colaboración con la artista de la ciudad de México Mónica Loya. "Treslúce celebra no solo mis raíces mexicano-estadounidenses, sino también la herencia latina y las necesidades de la industria de la belleza en general", dice. "Tenemos diversas nacionalidades, culturas y etnias, y esto lo tuve en cuenta al desarrollar la línea".

Valdé Beauty

Fundada por la ex Jefa Comercial de Sephora, Margarita Arriagada, la marca Valdé Beauty, se enfoca en crear labiales “limpios” y rinde homenaje a su difunta madre, una mujer peruana que adoraba darle a sus labios un atrevido toque carmesí. "Era como una armadura glamorosa", explica Arriagada. Diseñado para durar toda una vida, el labial recargable de Valdé viene en una caja metálica similar a un pequeño objeto de arte, con un intrincado detalle de alas emplumadas y un espejo de aumento ideal para los retoques.

Better Not Younger

Después de 25 años trabajando en marcas de cuidado del cabello para Procter & Gamble y L'Oréal, la emprendedora venezolana Sonsoles González decidió abrirse paso por su cuenta y lanzar Better Not Younger, una línea de cuidado del cabello que atiende a mujeres mayores de 40 años. La emprendedora siempre busca formas de apoyar a la comunidad latina, es por eso que más del 50% del equipo de González es hispano.

Tata Harper

Para Tata Harper, fueron todos los días que pasó en la casa de su abuela practicando rituales de belleza en su natal Barranquilla, Colombia, lo que despertó esa pasión por el cuidado personal y, a su vez, por el cuidado de la piel. Desde el lanzamiento de su marca homónima en 2010, sus productos lujosos y elaborados conscientemente, desde el limpiador regenerador hasta su mascarilla rejuvenecedora, se han convertido instantáneamente en clásicos de culto.

Rizos Curls

Inspirada por su propia experiencia con los rizos, la mexicano-estadounidense Julissa Prado, criada en Los Ángeles, es la fundadora y directora ejecutiva de Rizos Curls. Ella se propuso formular una gama de productos para el cabello con origen “limpio” que se adaptaran a todas las texturas en el espectro de rizos, logrando así crear productos con una variedad de ingredientes nutritivos y ricos como el aloe vera tan reparador y el aceite de moringa que sin duda, fortalece toda la melena.

Bésame Cosmetics

Remontándonos a los días dorados de Hollywood, pero con fórmulas más innovadoras, Bésame Cosmetics fue fundada en 2004 por la historiadora en cosmética Gabriela Hernández, quien emigró a Estados Unidos desde Argentina cuando tenía 12 años. La línea le rinde un homenaje a su glamorosa abuela y sus productos se han convertido en esenciales gracias a sus lápices de labio altamente pigmentados, los coloretesy por sus impresionantes empaques de la vieja escuela.

Bomba Curls

Creada por la defensora de la belleza afro-dominicana Lulu Cordero, Bomba Curls es una línea de cuidado del cabello que cuida todos los tipos de cabello rizado de su comunidad, manteniendo los rizos saludables, con volumen y en constante crecimiento. Su producto de culto, Forbidden Oil, está de hecho de granos de café puro y aceite de ricino; y la mascarilla de acondicionamiento profundo contiene canela cruda, pistacho y mantequilla de cupuacu.

Ere Perez

Ere Perez nació en Bondi Beach, Sydney, y se inspiró mucho en sus años de infancia en su México natal para crear una línea de maquillaje natural y de cuidado de la piel. En México su abuelo era un famoso curandero y su madre siempre cocinaba remedios caseros. Desde el tinte de remolacha para mejillas y el relajante bálsamo de mermelada de papaya multiusos, sus productos brindan el máximo brillo natural.

Reina Rebelde

El fervor de la empresaria mexicana Regina Merson por todo lo relacionado con el maquillaje comenzó cuando era una niña y devoraba los capítulos de la telenovela Rosa Salvaje, mientras veía a su madre prepararse para una noche de chicas. Con esta pasión y orgullo por su identidad cultural como latina, su línea de maquillaje Reina Rebelde se ha convertido rápidamente en una de las favoritas del momento. Sus vívidos colores y empaques, reinventan las ilustraciones tradicionales de los tatuajes estadounidenses pin-up, y al mismo tiempo evoca sus raíces latinas.

Marianella

En asociación con su hijo, el artista David Foote, Marianella Febres-Cordero lanzó la marca de belleza Marianella, muy conocida por sus divinas fragancias en productos para el cuidado del rostro y el cuerpo con mucha inspiración venezolana. La línea se inspira en toda la experiencia de Marianella al crecer haciendo jabones y productos de belleza en la cocina de su abuela.

Elaluz

Los secretos detrás del brillo característico de la influencer Camila Coelho se han embotellado en su nueva línea de belleza Elaluz. Los productos de la influencer y emprendedora, como su Beauty Oil y su spray de acabado final aprovecha todos los ingredientes limpios y de alto rendimiento de su Brasil natal.

Rare Beauty

Como mexicano-estadounidense, Selena Gomez ha entretejido sus raíces latinas en gran parte de su trabajo creativo, desde su música hasta su línea de belleza Rare Beauty, que promueve la inclusión y fomenta el amor propio con un mensaje inspirador y su propuesta para lograr una piel hermosa, así como mejillas y ojos radiantes.