La primera marca para pieles negras repara una injusticia histórica de la cosmética

Debate

Este año se ha lanzado la primera marca específica para el cuidado de la piel masculina más oscura

Sandra Arbat

El pelo liso y la piel blanca como paradigma de belleza y la falta de referentes reales han impedido a muchos hombres y mujeres negras saber cómo cuidar sus rostros y domar sus cabellos. En los supermercados y tiendas específicas de productos capilares rara vez se encuentran productos para melenas afro o para pieles negras.

No ha sido hasta hace muy poco, con el lanzamiento y ascenso de la línea de belleza de Rihanna Fenty Beauty, que las mujeres negras se han visto incluidas como una parte importante de la industria de la belleza. Al introducir 40 tonos de base, Fenty obligó a otras marcas supuestamente "inclusivas" a replantearse si realmente tenían en cuenta a las mujeres negras.

Curiosamente, se estima que las mujeres afroamericanas gastan alrededor de 7.500 millones de dólares al año en productos de belleza, según un estudio liderado por Essence Cosmetics. Estas desembolsan un 80% más en cosméticos y el doble en productos para el cuidado de la piel que las mujeres blancas. Esa diferencia abismal surge cuando las afroamericanas necesitan probar muchos más productos para encontrar uno que sea efectivo para su tipo de piel.

Las mujeres negras gastan un 80% más en cosméticos que el resto

En el sector masculino la situación se agrava. No ha sido hasta este mismo año que una marca de belleza se ha atrevido a lanzar el primer producto para el cuidado de la piel pensando únicamente en los hombres negros. Ceylon Skin Care fue ideado por Patrick Boateng específicamente para tratar las afecciones que afectan a la piel más oscura, tales como cicatrices del acné y hiperpigmentación.

Un problema de base

"Hay problemas de racismo estructural en la industria del cuidado personal", dijo Boateng a The Guardian. "Parece existir la extraña creencia de que si se crean productos específicos para un tipo de piel, estos no funcionarán igual de bien para otras pieles o que no tendrán potencial de crecimiento", explica. Boateng se queja de que de la misma manera que a un afroamericano le puede servir una crema ideada para una piel blanca, tal y como lleva ocurriendo desde hace siglos, esto mismo puede ocurrir a la inversa.

Resignarse no era una opción para él. "Se espera que aceptemos y nos conformemos con los productos convencionales que ya existen, esos elaborados sin pensar en personas como nosotros". Este "racismo" inherente en la industria de la belleza, a la que se refiere Boateng, según el dermatólogo Corey L Hartman, tiene que ver con "la falta de representación en la mesa de sala de juntas, en las escuelas de medicina y en los niveles ejecutivos de las empresas de cosméticos".

Se espera que nos conformemos con los productos que ya existen

Según Dapper Mane -un portal de investigación que ofrece contenido de calidad sobre el cuidado personal para hombres negros- "el consumidor negro ahora es más consciente de lo que usa y las grandes marcas tienen el deber de atender sus necesidades o arriesgarse a perder gran parte de sus ventas".