Diez superjefas de la belleza

"La belleza es una actitud. No existen las mujeres feas, solo las mujeres que no se cuidan o no creen que son atractivas", solía decir Estée Lauder, dueña del imperio que llevaba su nombre y que ha pervivido hasta la actualidad. Ella era una indiscutible líder de la industria beauty en su época, y con sus productos, consejos y empuje logró inspirar a sus contemporáneas. Con motivo del Día de la Mujer, nos hemos preguntado quiénes son las directivas que hoy nos ayudan a sentirnos más guapas. Hemos charlado con diez mujeres que mandan en el sector ‘beauty’ para conocerlas un poquito mejor.

Tienen una cosa muy importante en común. Todas son valientes: lucharon por sus sueños y triunfaron. También coinciden en que sus agendas no tienen ni un hueco libre, su correo está a rebosar y su teléfono siempre suena. Hablamos con las ‘jefazas’ del mundo ‘beauty’ sobre su trabajo, la conciliación y sus mejores trucos de belleza. Inspírate en ellas y descubre cómo consiguieron convertir su sueño en éxito.

Gema Aznar, directora general de Mary Kay España

Como directora general de Mary Kay España, Gema Aznar supervisa todas las operaciones de esta marca de belleza, que lleva más de 27 años en el mercado español. Desde que ella tomó la dirección de la empresa en 2005, tras una exitosa carrera en el sector bancario, Mary Kay España ha conseguido ser la compañía número uno de venta directa de cosméticos en España durante cinco años consecutivos.

A través del programa ‘El Rosa Cambia Vidas’, Mary Kay colabora con la Fundación Integra para apoyar a mujeres víctimas de violencia de género. Gema se ha involucrado personalmente en esta iniciativa, participando como mentora. Desde el comienzo de este proyecto social, la empresa ha donado más de 13 millones de dólares a organizaciones de todo el mundo, en beneficio de mujeres y sus familias.

Gema nació en Bilbao, pero actualmente reside en Madrid junto a su marido y sus dos hijas, Lola y Macarena. Su larga experiencia le ha permitido acumular alguna que otra anécdota. ¿La más vergonzosa? "Cuando me pidieron bailar flamenco para presentar Mary Kay España en una conferencia internacional… ¡Quise morir, pero aquí estoy!", nos cuenta, riéndose.

Su trabajo es estresante y su agenda está repleta de tareas profesionales. Siempre lo deja todo preparado el día anterior: ropa, agenda organizada con los temas preparados... "Si tengo algún evento, me hago mi tratamiento la noche anterior (exfoliación con el ‘Set de Micro-Dermoabrasión’ y aplicación de la ‘Mascarilla Reafirmante de Bio-Celulosa’, ambos de Mary Kay), así al día siguiente tengo la piel superpreparada y sin agobios", confiesa. Añade que, por la mañana, para dejar que los productos que utiliza se absorban bien, los va aplicando uno a uno desde que se levanta hasta antes de desayunar, dejando el maquillaje para el final.

¿Y qué hace para relajarse? "Practico deporte, leo, ceno con mi familia, salgo con mis amigos y, sobre todo, me río mucho, sobre todo de mí misma. ¡Es la mejor terapia!", añade.

"Nunca he tenido la sensación de que el hecho de ser mujer me penalizara o beneficiara de ninguna manera. Lo que sí he notado es que, en general, la gente te observa más para ver si realmente estás a la altura o no, sobre todo en ambientes de trabajo donde hay más hombres", señala.

Olivia Manjón, directora general de Lancôme España

Tiene una extensa experiencia internacional en el mundo de la belleza. Después de varios años trabajando endiferentes grupos del sector, se incorporó a la compañíaL'Oréal en 2011. Tras su paso por varias marcas del grupo, actualmente ostenta el cargo de directora generalde Lancôme.Olivia destaca por su atención a las personas, su cercanía, transparencia, un gran sentido de la ética, un fuerte conocimiento de la industria y una amplia visión.

"Trabajo en una compañía que está completamente comprometida con la diversidad y con el mérito, pero soy consciente de que existen todavía barreras en muchos ámbitos", nos cuenta. Según ella, los responsables de Lancôme son conscientes de que uno de los momentos más decisivos para las mujeres es la etapa de la formación y, por eso, la marca ha creado el programa ‘Write Her Future’ en España en colaboración con la organización Plan International. Esta iniciativa nace con el objetivo de asegurar un nivel de alfabetización funcional adecuado a las jóvenes con mayor riesgo de exclusión, para garantizar que puedan aprender, liderar, decidir y prosperar en sus vidas, así como incorporarse al mercado laboral.

"Creo que la mejor terapia antiestrés es la felicidad. Tengo la suerte de trabajar en la firma Lancôme, cuya esencia es la felicidad y eso impregna todo lo que hacemos", añade, y señala que valora mucho el campo y la naturaleza. "Hace un tiempo comencé un proyecto personal de cultivo de lavanda que disfruto mucho en familia", señala.

¿Qué hace para lucir una piel cuidada siempre? "El mejor truco es utilizar el mejor tratamiento. Soy fan de la línea ‘Absolue’ de Lancôme, especialmente de ‘Absolue Soft Cream’. Además de lo visible que es su eficacia y sus resultados en la piel, también valoro que está concebido bajo un pensamiento eco-responsable, el envase se conserva y recarga en una visión del lujo sostenible", nos cuenta.

María Cudeiro, directora general de Croma-Pharma en España y Portugal

Se licenció en Farmacia y se especializó en un sector que se ha convertido en su verdadera pasión: la cosmética y la belleza. Empezó a trabajar como directora de Marketing y Visita Médica de Bioderma. Desde 2016, es la directora general para Iberia de la empresa Croma-Pharma, el primer fabricante de ácido hialurónico a nivel mundial.

Es madre de cinco hijos (tiene cuatro niños y una niña) y gestiona su casa como si fuera una empresa. "Hay mucha organización y planificación. Intento trabajar por bloques. Tengo un bloque por la mañana, hasta las ocho, cuando los niños se van al colegio y tengo que ayudarles a vestirse y a prepararse. Salen y me centro en el trabajo. Siempre trabajo con matrices de administración del tiempo porque si no, sería imposible priorizar y llegar a todo", nos cuenta.

María nos lo deja bien claro: el hecho de ser mujer no te facilita las cosas. "En muchas entrevistas de trabajo, he tenido que justificar cómo me organizo o si voy a tener más niños", recuerda. Hace unos cuantos años una de sus compañeras le dijo: "Ya sé por qué te han fichado. No vas a tener más niños porque ya tienes tres". Pero se equivocó. De hecho, su jefe de Croma-Pharma le dijo que su currículum era el que más le había gustado porque María era la única candidata que continuaba con su formación, una vez licenciada y trabajando.

"Cuando estaba haciendo el Programa de Dirección General en IESE, estaba embarazada de mi hija. Era mi cuarto embarazo y el primer día llegué la última y la ‘Program Manager’ me estaba esperando en la puerta. ‘¿Eres María?’, me preguntó. Le dije: ‘¿lo sabes porque estoy embarazada?’. Me contestó que no, lo sabía porque era una de las pocas mujeres de la clase. Casi se me cae el alma a los pies", añade. En concreto, era una de las dos únicas chicas en una clase de 45 personas.

Cuando necesita quemar adrenalina, hace deporte. "Tengo poca paciencia y es lo mejor para desconectar y desestresarme, y los ejercicios cardiovasculares para mí funcionan muy bien", explica, y destaca que, si es posible, le gusta practicarlo con sus amigas.

"En términos de belleza, utilizo pocos productos pero soy muy constante. Hago una limpieza sencilla por la mañana y siempre me aplico un sérum de ácido hialurónico, ¡es algo que no se me olvida nunca! Si tengo tiempo, también me aplico una hidratante o algún producto con vitamina C. Por la noche, hago una doble limpieza, a veces me exfolio la piel, y sigo con el sérum de ácido hialurónico. También voy alternando: algunos días me pongo un sérum con ácido retinoico o una mascarilla con ácido hialurónico", señala.

How to advertise your Chadstone cafe to Melbourne’s Jewish community on a Balaclava budget https://t.co/RQ3PAQbZEa

— Terra Fullius 🇦🇺 Fri Jul 05 01:24:35 +0000 2019

Coral Márquez Dorsch, directora general de Fridda Dorsch

Coral Márquez Dorsch, quinta de ocho hermanos, inició su carrera profesional en el mundo de las finanzas, trabajando siete años en el banco americano JP Morgan y otros siete en el grupo británico de capital riesgo Schroder Ventures. Hasta que en 1997, después del nacimiento de su tercer hijo, aceptó la oferta de su madre Ana Fridda Dorsch para incorporarse en la empresa familiar fundada por ella en 1983.

Hace 15 años, tomó el relevo de su progenitora como directora general en la firma dermocosmética. Junto con sus hermanas Isabel y Sonia, directoras de producto y ventas respectivamente, ha heredado también la cultura empresarial de su padre, Manuel Márquez Balín, quien paralelamente desempeñó siempre altos cargos directivos en multinacionales españolas y americanas.

"Personalmente, considero que compatibilizar la vida personal con la profesional es una oportunidad.Creo que cuantos más retos tenemos, mayor es el enriquecimiento personal.Sin duda, en los dos ámbitos desarrollas capacidades y sentimientos diferentes, que, en mi caso, he tenido la suerte de poder conciliar y, por tanto, disfrutar de todo lo que aporta vivir ambas extraordinarias experiencias", nos cuenta Coral.

Le encanta hacer marcha rápida por las mañanas. "Por un lado, me ayuda a liberar las tensiones musculares por estar tantas horas sentada con mala postura frente al ordenador y, por el otro, aprovecho para escuchar ‘podcasts’ sobre temas de salud, medicina, tendencias internacionales e innovación, que me inspiran ideas para plantear en las reuniones con el equipo de I+D sobre nuevos productos dirigidos a mejorar la calidad de vida", señala.

Para Coral, la limpieza facial adecuada es algo obligatorio, pero aún así, destaca que hay formatos mas rápidos para las impacientes, "como el agua micelar o tónico hidratante a base de extractos vegetales que, al no necesitar aclarar ni secar la piel, se ahorra algo de tiempo".

¿Y cómo se cuida Coral? "Soy partidaria de aplicar primero el sérum, para asegurar el aporte de agua e hidratación y luego la crema que repone los lípidos, tanto por la mañana como por la noche", afirma. "Si no tienes mucho tiempo y por la mañana solo puedes aplicarte el sérum, puedes compensarlo durmiendo con una mascarilla nutritiva, dejando que durante toda la noche reponga los nutrientes consumidos y no aportados por la mañana. ¡Al día siguiente la piel estará recargada para volver a salir corriendo!", recomienda.

Raquel González, CEO en Pure Skincare

La relación entre Raquel González y la cosmética nace de una fascinación: la piel. Ha fundado Pure Skincare (que actualmente distribuye en exclusiva las firmas Medik8, Perricone MD, Omorovicza, Lova Skin, Zador, Aromatherapy Associates, Boutijour y Lycogel) junto a Matías López. Raquel piensa que las pieles cuentan historias: son la carta de presentación y fieles chivatas de las emociones, del estado de salud, del nivel de estrés o de los traumas del pasado.

Se graduó en Ingeniería Técnica Agrícola pero la cosmética era su pasión. Por eso, decidió dar un nuevo rumbo a su vida y cambió de lares, probando suerte en Londres. Se metió de lleno en un universo que le parecía inspirador: el de la belleza. Ostentó los cargos de ‘Skincare Specialist’, ‘Account Manager’ y ‘Beauty Sales & Business Consultant’ para ‘retailers’ y marcas de prestigio, hasta que decidió hacer realidad su sueño: ser formadora de grandes marcas cosméticas.

"En Londres vi que había marcas maravillosas que no estaban en España y mi inquietud fue traerlas a nuestro país", nos cuenta. "Mi marido me impulsó a crear una empresa. La primera marca que nos ofrecieron distribuir fue Medik8. Desde Perricone MD, nos dijeron que no nos daban la distribución de momento porque teníamos que demostrarles que éramos capaces de hacer nuestro trabajo bien. Después de seis meses, vieron nuestra evolución con Medik8 y nos concedieron llevar la distribución. Y así empezó todo", añade.

"El hecho de ser mujer no me ha supuesto ninguna barrera profesional, pero sí personal. Lo que más me cuesta es la conciliación familiar", señala. "En este sector, por suerte, la mujer está muy valorada. Siempre se me ha valorado por mis conocimientos", destaca.

¿Y qué hace Raquel en situaciones (casi) imposibles? Cuando todo se le hace cuesta arriba, tiene la necesidad de salir de su puesto de trabajo. "Cuando no tengo visión y me siento estresada, salgo de la oficina. Muchas veces necesito inspiración para crear y me ayuda mucho salir de mi entorno profesional. Cuando viajo, es cuando más se abre la visión y se despierta la parte creativa", nos cuenta.

¿Y cómo es la rutina ‘beauty’ de una madre emprendedora? "Si a veces tienes que trabajar seis o siete días a la semana, 12 o 14 horas al día, seguramente hay algo de tu rutina de belleza que te vas a dejar por el camino. Hay días en los que no podemos más y nos dejamos algún paso. Lo que hago siempre durante el fin de semana es poner mi piel a punto. Es una forma de restablecer la piel".

Eva Peláez, directora general de American Brands de L'Oréal Lujo

Eva Peláez ha desarrollado con éxito su carrera profesional en varias marcas de la División de L’Oréal Lujo: Helena Rubinstein, Armani Beauty, Lancôme... Desde enero de este año ocupa la posición de directora general de las marcas americanas de L’Oréal Lujo (Kiehl’s, It Cosmetics y Urban Decay).

"Desde que me incorporé al mundo laboral, siento que he tenido las mismas oportunidades que mis compañeros masculinos y, en concreto, en L’Oréal siempre me he sentido en igualdad de condiciones. Para mí ha sido fundamental establecer un buen equilibrio entre la vida profesional y la personal, con un reparto de tareas muy igualitario a nivel familiar", nos cuenta Eva.

Está muy ocupada, pero nunca se va a la cama sin desmaquillarse. "Utilizo ‘Confidence in a Cleanser’, de It Cosmetics, y me aplico siempre mi crema antiedad ‘Super Multi-Corrective’, de Kiehl's, clave para despertarme a la mañana siguiente con buena cara", añade.

¿Y qué hace para desconectar del trabajo? "Mi terapia antiestrés es el tiempo que disfruto con mis hijas, mi familia y amigos. Con ellos consigo desconectar al 100%. Reservar y asegurar siempre esos momentos es muy importante", señala.

Elena Comes, creadora y dueña de Le Petit Salon

Elena Comes fue diagnosticada de una enfermedad autoinmune que le hacía sufrir inflamación, dolores articulares, intolerancias, problemas en la piel y alergias. El hecho de querer encontrar tratamientos que le ayudaran a sentirse mejor le hizo convertirse en una experta en el mundo de la belleza y el bienestar. A los 29 años, en 2008, alquiló un pequeño local en el barrio madrileño de Chamberí para dar forma al que era, más que un proyecto empresarial, un auténtico sueño personal: crear un centro de belleza a su medida. Después de diez años, en 2018, abrió otro en Valencia.

Estudió Administración y Dirección de Empresas, y un máster en Marketing, y dedicó sus primeros años de trayectoria profesional al marketing en diferentes multinacionales, pero su auténtica pasión eran el mundo de la belleza y el bienestar. Por eso, también creó su propia marca de biocosmética. Después de tres años de trabajo, fundó Cöel, una marca de venta privada para las clientas de los centros Le Petit Salon. Gracias a la alta demanda y al éxito de producto, en 2020 lanzó los cosméticos a la venta general.

"Mi terapia antiestrés son mis amigas. Quedo con ellas para tomar una copa de vino dos o tres veces a la semana. Además, tengo un terapeuta, un ‘coach’, que me hace una terapia muy específica, que se llama ‘biodescodificación’. Hemos trabajado mucho para entender que es muy importante aceptar la situación ante la que estamos, para no llegar a estados de mucha ansiedad y estrés", nos cuenta Elena y añade que, para paliar el estrés físico, también apuesta por masajes y tratamientos en cabina.

"Es importante cuidar la piel en casa con los productos que mejor se adapten a tu tipo de piel", señala Elena. "No utilices lo primero que te regalen o que veas. Es importante hacer un buen diagnóstico para conseguir un buen tratamiento en casa", señala.

Mónica Ceño Elie-Joseph, creadora de The Lab Room

Su casa es un matriarcado y su padre siempre decía que el mundo era de las mujeres. "Yo he hecho siempre lo que he soñado y los hombres con los que me he cruzado han sido compañeros maravillosos", nos cuenta Mónica Ceño Elie-Joseph, que se define a sí misma como “una mujer polifacética fascinada por la cultura en todas sus manifestaciones”.

Licenciada en Historia del Arte y especializada en temática femenina, trabajó en el MoMA y en el Guggenheim de Nueva York. Fue subdirectora de ‘Kapital Magazine’ y colaboradora de importantes revistas españolas. Sus inquietudes personales la llevaron a crear The Lab Room en el año 1999, un multiespacio de belleza e imagen. En 2004 creó ‘The Lab Room Beauty Collection’, una línea de belleza natural basada en principios holísticos. En 2007 publicó ‘Desnudas, aprende a quererte tal como eres’, un libro que enseña a las mujeres a conocerse y a sacarse el mejor partido con principios básicos como la alimentación, el ejercicio, el vestuario y exclusivas recetas de belleza naturales.

En febrero de 2015 fue nombrada experta en piel y ‘beauty coach’ por L'Oréal Paris. Es consultora de belleza y creadora de perfumes personalizados para hoteles (ha creado una línea de ‘amenities’ que lleva la experiencia del ritual de belleza a la habitación del hotel). Hoy en día, sigue dedicada a convertir la belleza en una experiencia que cree que el bienestar interior se refleja en el exterior.

"Si cuidas tu piel con buenos productos, la puedes lucir sin necesidad de maquillarla en exceso. A mí me encantan los cosméticos ‘multitask’ como los míos. Por ejemplo, el nuevo ‘Botanical Wonderbalm’ se puede utilizar como una crema, un perfume sólido, un ‘gloss’ labial y un iluminador", señala Mónica.

¿Su mejor remedio para relajarse? "Un baño caliente con mis sales, mis jabones, una vela y mis aceites. ¡No hay nada que un ritual de baño no pueda curar!", confiesa.

Leticia Carrera, directora del Centro Felicidad Carrera

Leticia es mucho más que la hija de la reputada esteticista Felicidad Carrera. Licenciada en Farmacia, especialista en bioquímica y con un máster en Nutrición, comparte con su madre el entusiasmo por la estética y el compromiso con el trabajo bien hecho.

No dudó en incorporarse al negocio familiar, donde lleva años desarrollando las labores de dirección, gestión y comunicación, y realizando el seguimiento nutricional de las clientas. También se ocupa de analizar y seleccionar la cosmética, y la tecnología empleada en los tratamientos. Para Leticia, que los Centros Felicidad Carrera sean un referente entre los salones de belleza en toda España es un incentivo para mejorar cada día y la fidelidad incondicional de su amplia cartera de clientes, una satisfacción que da sentido a su esfuerzo.

"Nunca he sentido que el hecho de ser mujer me haya supuesto una barrera profesional. Estudié Farmacia, una licenciatura mayoritariamente elegida por mujeres, hice la especialidad de Bioquímica en el Hospital Gregorio Marañón, tras aprobar la oposición FIR. En el entorno hospitalario también hay muchas mujeres y en ningún momento percibí menos oportunidades laborales respecto a mis compañeros. Y en el sector de la medicina estética aún menos. De hecho, creo que por ser mujer, me siento más identificada y más cerca de lo que quieren o necesitan nuestras clientas", nos cuenta.

El estrés forma parte de su vida. "¡Mentiría si lo negara! Pero al mismo tiempo, puedo decir que he aprendido a convivir con él. Cuando tienes tu propio proyecto empresarial y amas lo que haces, ese estrés lo integras en tu día a día, te acostumbras, sin permitir que sobrepase ciertos límites. Por la noche, cuando llego a casa con mis niños, que son mi remanso de paz, desconecto de todo", nos cuenta.

Leticia no tiene mucho tiempo y, según ella, el mejor truco para chicas ocupadas es el ‘Ultherapy’, un tratamiento ‘lifting’ que solo se hace una vez al año. "Y en casa, la crema única de Augustinus Bader que sustituye al sérum y al producto de contorno de ojos", nos cuenta.

Beatriz Guerrero, directora del salón Ángela Navarro

Ángela Navarro es, desde hace décadas, uno de los grandes referentes del cuidado de la imagen. Actualmente, en su centro de belleza, tanto ella como su equipo ofrecen tratamientos y servicios de peluquería absolutamente personalizados para conseguir el cambio de imagen que cada cliente necesita. Ángela ha trabajado para algunos de los mejores diseñadores nacionales e internacionales y ha colaborado durante mucho tiempo en el mundo del cine, el teatro y la fotografía. Sus hijas se unieron a su proyecto hace dos años: Bea se ocupa de la parte digital, mientras que Ana se encarga del trato con el cliente.

"Mi hermana y yo –somos las directoras actuales de la empresa– hemos crecido en un matriarcado total. Mi padre también nos ha apoyado siempre muchísimo y nunca he sentido que el hecho de ser mujer me haya supuesto algún problema, pero soy consciente de la brecha salarial y de los obstáculos que nos encontramos las mujeres hoy en día", nos cuenta Beatriz Guerrero.

"Estudié Arte Dramático. Empecé a trabajar como actriz y ayudar a mi madre en la antigua Pasarela Cibeles. Al principio, solo llevaba el agua y la carpeta con el registro de las modelos. Cuando ya me ascendieron, conseguí pintar las uñas de los pies de las modelos porque de las manos no me dejaban", nos cuenta, riéndose.

Ahora trabaja muchísimo y tiene que enfrentarse a muchas situaciones estresantes. ¿Qué le ayuda? El orden. "Necesito hacer trabajos mecánicos. Voy organizando mis ideas, a la vez que voy ordenando el espacio físico", nos cuenta. "Te tienes que dar cuenta de que si te agobias por cosas que no se pueden cambiar, dejas de ser productiva", añade.

¿Y qué pueden hacer las mujeres con poco tiempo en términos ‘beauty’? Apostar por el minimalismo cosmético. "Ten solo los productos que vayas a utilizar. En vez de tener 20 leches limpiadoras, compra lo que necesites. ¡Asesórate bien! Yo tengo una norma: no meto un bote nuevo en el baño hasta que no se haya vaciado el anterior. Si construyes una rutina de belleza que va a favor de tus objetivos, con productos de calidad, conseguirás ahorrarte un montón de tiempo", recomienda Bea.