How long does it take a beauty product?The myths and truths behind the supposed two years

A menudo, el marketing promociona el largo proceso de desarrollo de un producto para enfatizar el cuidado que se tomó para crear la supuesta mejor crema hidratante, mascarilla o aceite para el rostro.

Sin embargo, a menos que un producto requiera un avance, no hay nada que impida que una marca pase por el proceso de desarrollo en un año o menos. De hecho, según explica el portal especializado Business Of Fashion (BoF), marcas como Be For Beauty han construido negocios enteros en torno a un rápido proceso de desarrollo para llegar al mercado pocos meses después de detectar una tendencia emergente en belleza.

Why are "two years" a reference point?

“Las marcas creen que los clientes creerán que un producto es más efectivo si escuchan que tardaron mucho tiempo en hacerlo.Some consumers could be skeptical if the firm announces that it took only four months to create their expensive moisturizer, ”explains the portal.

Fred Khoury, cofundador de Above Rinaldi Labs, indicó a la web que algunos productos pueden tardar más en desarrollarse.His laboratory works for almost 18 months in a sunscreen for a brand and is still in the test phases.

But this an exception.Most products take less than a year since they are formulated as an idea until they reach store shelves.

Sharon Chuter, fundadora de la línea de maquillaje Uoma Beauty, señaló al portal BoF que tardó 14 meses en pasar del concepto hasta el producto final.This included color tests with a panel of more than 200 women, settings of 52 base tones, reformulation and customization of the range.

More time, more quality?

“La cantidad de tiempo que lleva desarrollar un producto no se correlaciona necesariamente con la calidad”, según el químico y formulador de cosméticos Stephen Alain Ko.

Stability tests for certain formulas can take up to one year and some raw materials may take months to reach the source. Por ejemplo, una gran empresa una vez compró un "ingrediente de resistencia al agua" a un proveedor, y este no pudo satisfacer la demanda, por lo que los plazos de entrega de las líneas de belleza más pequeñas se convirtieron en un año o más.

Sin embargo, hay límites a la velocidad de las marcas. El cofundador y co-director ejecutivo de Be for Beauty explica que 18 semanas es la respuesta más rápida para que un producto de belleza salga al mercado porque se requieren 12 semanas de datos para demostrar que un producto es "seguro y eficaz".

Pero a medida que más y más compañías de "belleza rápida" se unen, los tiempos de producción se acortan, incluso las empresas más grandes buscan acelerar el proceso.

En Mac Cosmetics, “una colaboración de la semana de la moda con Brandon Maxwell tomó alrededor de 16 semanas para llegar al mercado”, según explicó Elizabeth Otero, vicepresidente senior de marketing global a BoF.

Bases, productos para el cuidado de la piel y cualquier cosa que contenga SPF lleva más tiempo que desarrollar una nueva textura de sombra de ojos.